2018年真人秀节目名单 观察丨2019一季度 万物皆可真人秀

2019-08-30 - 真人秀

去年到今年最大的变化莫过于流行题材的不同。

借由2017年《中国有嘻哈》的余温,2018年优爱腾纷纷趁势布局相关题材,街舞和机器人成为重点。爱奇艺在一季度推出了《热血街舞团》和《机器人争霸》两档节目,优酷则用《这就是街舞》和《这就是铁甲》与之对垒。四档节目均为平台的巨制项目,《这就是街舞》还未开播招商已近6亿,《热血街舞团》招商高达6.5亿,是当时所有网综的招商金额之最。

2018年真人秀节目名单

但这四档节目的第二季无一出现在今年一季度,目前也只有《这就是街舞》公布了第二季的相关消息,其他三档还未筹备。从去年的播出效果看,《这就是街舞》也是其中最火的一档节目,豆瓣评分8.6,播放量16.8亿,综合表现最亮眼。

2018年真人秀节目名单

而在制作难度和投入上,这四档节目都和《中国有嘻哈》差不多,甚至比它更高,有媒体报道,《机器人争霸》的投资远超《中国有嘻哈》,接近3亿。不过该节目最终的市场表现不及《中国有嘻哈》,从资本的角度看,“得不偿失”的项目自然没有继续做下去的必要了。

青年文化题材的综艺数量下降的同时,2019年一季度的真人秀数量大幅上升,尤其是观察类真人秀,平台间甚至和去年的街舞、机器人一样,也出现了“撞车”的现象。腾讯视频的《女儿们的男朋友》和芒果TV的《女儿们的恋爱》内容模式有诸多相似之处,都是由父亲在棚内观察女儿们是如何谈恋爱的。

除了新开播的节目,去年三季度播出的《妻子的浪漫旅行》,选择在今年一季度推出第二季,时间十分紧凑。去年该节目第一季推出的时间也刚好是观察类综艺走俏的时机,《我家那小子》《心动的信号》等观察类节目扎堆出现,并获得了不错的热度,最终“捧红”了这一题材。平台方在一季度选择乘胜追击继续推出该题材的新节目,无可厚非。

类型单一,万物皆可真人秀

不难发现,今年一季度的所有节目在大类型上都有真人秀属性。即使是选秀标签明显的《青春有你》和《以团之名》,节目中也有大量真人秀内容。

去年一季度,真人秀的占比只有4成,脱口秀、访谈、文化类等多种类型应有尽有,今年则比较单一。其中有政策原因,也有制作公司和平台方的战略调整。

因为“限秀令”和“限娃令”,今年一季度选秀和萌娃节目数量大减,仅存的《青春有你》和《以团之名》在内容模式上降低了观众投票权重,晋级路径更加多元化。《青春有你》与公益项目联合将节目格局做的更大,《以团之名》打破传统规则出道了两支偶像团体,不过两个节目的热度都不如去年《偶像练习生》和《创造101》高。

去年刚刚与《奇葩说》分离成功的《奇葩大会2》和访谈节目《透明人》,今年并未出现在一季度节目名单中。两个节目背后的制作公司都是米未传媒,《透明人》停播是因为主创姜思达离职,《奇葩大会》没能及时上新第三季或许和米未传媒的内容布局有关。

从去年开始,米未传媒便在探索语言类以外的其他类型的节目,试图减少对《奇葩说》的依赖。他们先上线了素人恋爱节目《请与这样的我恋爱吧》,之后爱奇艺公布综艺片单时宣布,米未传媒将会制作摇滚音乐综艺《乐队的夏天》,目前该节目已经筹备许久,可能会在二季度上线。

去年《奇葩大会2》开播不久,因为内容争议节目曾下架一段时间,当时乐正传媒研发咨询总监彭侃接受采访时表示:“对于整个网生内容市场而言,此次《奇葩大会》第二季被下架也反映出当前相关部门对内容的调控正在逐步收紧,除《奇葩大会》第二季外,此前抖音短视频暂时关闭直播和评论功能进行全面整改,内涵段子也被永久下架。这一系列的整改事件对业内也是一个警醒。”

语言类综艺一直是“下架高危区”,相较之下,真人秀在细分题材和模式上都更加灵活与保险,既可与音乐和选秀结合,也可以做成观察类综艺,还能不断在垂直类型上创新。上线不久的《我和我的经纪人》《哈哈农夫》《青春的花路》都是传统意义上的真人秀,但题材完全不同。

从今年一季度的综艺类型来看,平台方和制作公司的确在践行“万物皆可真人秀”的观点。

头部综艺热度失灵,爆款题材仍未出现

不难发现,今年一季度的综艺表现整体不及去年同期。热度上,被寄予厚望的《以团之名》《青春有你》《这就是原创》等几档综艺并未发挥出和去年同等的效果;口碑上,今年一季度节目的豆瓣评分基本在及格线徘徊,无论是最高分还是最低分均低于去年。

今年一季度综艺市场的低迷表现也为后面三个季度带来不少启示,2017年的爆款网综是《中国有嘻哈》,2018年是《创造101》,但今年一季度偶像选秀、青年文化和最流行的婚恋观察综艺中都没出现爆款,足以让刚刚开播的《创造营2019》和即将开播的《我是唱作人》吸取经验教训。

论及节目品质,这几个曾经的爆款题材在今年不乏头部综艺甚至超级网综推出,但爆款需要天时地利人和的多重加持,纵观以往的爆款,它们基本都是新鲜题材和全新类型,少有重复以前的。或许今年属于偶像、青年文化、观察类综艺的良时已过,此时再从这几个方向入手,即便品质上乘也难出爆款。

而且不止网综,台综目前也没有爆款出现。一年当中暑期档是平台方的抢滩重点,前两年的爆款也都出自暑期,也许现在为时尚早,要到暑期才能知晓今年的爆款会是什么题材。

从今年真人秀屠榜的情况来看,圈层爆款和精品节目今后会越来越多。今年一季度的综艺数量较去年有所下降,优爱腾芒四大平台都在铆足了力气做头部精品内容,一些腰部和尾部的节目自然被砍掉。

集中精力办大事将已经成为平台方今年共同的战略方向,除了常规节目和头部综艺的衍生节目以外,其他同期节目基本都没在今年更新,取而代之的是全新的头部和腰部综艺。“这就是”系列今年新推出了《这就是原创》,与爱奇艺的《我是唱作人》题材上不谋而合,继男版《明日之子》后,腾讯视频今年会推出女版,芒果TV变化最大,去年一季度的节目今年全部被新节目代替。

市场的流行趋势千变万化,和电视综艺中综N代充斥头部不同,网综的头部中很少有综N代身影。今年一季度的头部和去年相比发生了翻天覆地的变化,整体20档节目里只有5档是综N代,头部综艺只有《妻子的浪漫旅行2》是综N代。

网综的受众以年轻人为主,他们审美非常多元,而且总是热衷于追求新鲜事物,因此网综的原创比例很高,综N代比例很低,而且垂直倾向逐渐加重,目标受众越来越细分。每年都有新的流行文化出现,网综也会适时推陈出新,引领和创造流行,是它最大的优势。返回搜狐,查看更多

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